Primark sluit zich aan bij Denim Deal om jeans van gerecycled katoen op te schalen

Primark is het nieuwste lid geworden van de Denim Deal, het wereldwijde initiatief dat modemerken samenbrengt met fabrikanten, leveranciers en recyclers om de productie van denim circulairder te maken door groter gebruik van post-consumer gerecycled katoen. Volgens de aankondiging krijgt de retailer via het lidmaatschap toegang tot expertise uit de sector, technische en inkoopondersteuning, en gezamenlijke onderzoeks- en ontwikkelingsprogramma's gericht op het wegnemen van de praktische belemmeringen die gerecycled katoen tot nu toe op grote schaal in denim hebben beperkt.

Deze stap bouwt voort op het werk dat de retailer eerder dit jaar begon met zijn eerste capsule denimcollectie gemaakt van gerecycled denim. Elk van de vijf stukken bevatte minstens 20 procent gerecycled denim, geproduceerd door afgedankte kleding te recyclen tot nieuwe katoenvezels. De capsule was ook ontworpen met het oog op recycling aan het einde van de levensduur: stretchvezels en metalen componenten zoals klinknagels werden verwijderd, aangezien beide de vezelherwinning vaak bemoeilijken.

Het bedrijf integreert circulair ontwerp breder via zijn Circular Product Standard 2.0, dat zich richt op duurzaamheid, materialen en recyclebaarheid. In 2024/25 voldeed 8 procent van de verkochte denim-eenheden aan de criteria voor circulair ontwerp, en het lidmaatschap van de Denim Deal is bedoeld om dat aandeel te verhogen.

Voor groothandelsklanten is het signaal duidelijk: de Europese vraag vanuit de detailhandel naar denim met gerecyclede inhoud verschuift van een marketingverhaal naar een inkoopspecificatie. Fabrieken die EU-klanten bedienen, moeten klaar zijn om mengsels van gerecyclede vezels en recyclingvriendelijke trimkeuzes aan te bieden - minder gemengde stoffen, verwijderbare hardware, mono-materiaal labels - als standaardopties in technische specificaties.

Bron: Globuc, "Primark sluit zich aan bij de Denim Deal om gerecycled katoen in jeans op te schalen", november 2026; The Denim Deal; Primark Circular Product Standard 2.0.