Primark si unisce all'accordo sul denim per aumentare i jeans di cotone riciclato

Primark è diventato l'ultimo membro del Denim Deal, l'iniziativa globale che riunisce marchi di moda con produttori, fornitori e riciclatori per rendere la produzione di denim più circolare attraverso un maggiore utilizzo di cotone riciclato post-consumo. Secondo l'annuncio, l'adesione offre al rivenditore l'accesso a competenze di settore, supporto tecnico e di approvvigionamento, nonché a programmi congiunti di ricerca e sviluppo volti a rimuovere le barriere pratiche che finora hanno limitato il cotone riciclato nel denim su larga scala.

La mossa si basa sul lavoro che il rivenditore ha iniziato all'inizio di quest'anno con la sua prima capsule collection di denim realizzata con denim recuperato. Ciascuno dei cinque pezzi conteneva almeno il 20% di denim riciclato, prodotto riciclando capi dismessi in nuove fibre di cotone. La capsule è stata anche progettata pensando al riciclo a fine vita: le fibre elastiche e i componenti metallici come i rivetti sono stati rimossi, poiché entrambi complicano comunemente il recupero delle fibre.

L'azienda sta integrando il design circolare in modo più ampio attraverso il suo Circular Product Standard 2.0, che si concentra su durabilità, materiali e riciclabilità. Nel 2024/25, l'8% delle unità di denim vendute ha soddisfatto i suoi criteri di progettazione circolare, e l'adesione al Denim Deal è intesa ad aumentare tale quota.

Per gli acquirenti all'ingrosso, il segnale è chiaro: la domanda del mercato europeo di denim contenente materiale riciclato sta passando da storia di marketing a specifica di acquisto. Le fabbriche che servono clienti UE dovrebbero essere pronte a quotare miscele di fibre recuperate e scelte di finiture rispettose del riciclo – meno tessuti misti, hardware rimovibile, etichette monomateriale – come opzioni standard nei tech pack.

Fonte: Globuc, "Primark aderisce al Denim Deal per aumentare il cotone riciclato nei jeans", novembre 2026; The Denim Deal; Primark Circular Product Standard 2.0.