Аутентичные бренды закрывают приобретение Lee и устанавливают плейбук лицензирования для денима

Authentic Brands Group завершила приобретение джинсового бренда Lee у Kontoor Brands 3 ноября, закрыв сделку, объявленную в мае и оцененную в 1 миллиард долларов, включая выплаты, зависящие от результатов. Бренд, основанный в 1889 году, демонстрирует годовой объем продаж в розничном эквиваленте около 1,5 миллиарда долларов в 73 странах, при этом почти 40 процентов приходится на страны за пределами США и Канады.

Вместо прямого управления брендом Authentic применяет свою стратегию лицензирования. Уже назначены четыре региональных операционных партнера: One Jeanswear Group отвечает за США и Канаду, Experience Group — за Европу, HiMaxx — за материковый Китай, Гонконг и Макао, а Union Group — за Мексику. Каждый партнер отвечает за разработку продукта, поиск поставщиков и дистрибуцию на своей территории. Штаб-квартира Lee остается в Гринсборо, Северная Каролина.

Authentic также сигнализировала о расширении категорий за пределы основного денима, назвав спортивную одежду, рабочую одежду и повседневную одежду в качестве целей роста. Аспект рабочей одежды примечателен для отрасли: модели в стиле «плотника» и утилитарные модели уже являются одним из самых быстрорастущих сегментов в американском ритейле, и бренд с историей и авторитетом в отрасли, выходящий на этот рынок, повысит планку для программ частных торговых марок.

Для Kontoor продажа концентрирует портфель на Wrangler и Helly Hansen. Для производителей и оптовиков денима переход 137-летнего американского бренда с историей в лицензионную структуру является напоминанием о том, что теперь прибыль заключается в ценности бренда, а не в владении производством, и что мощности OEM/ODM остаются движущей силой каждого лицензионного расширения.

Источник: Retail Dive, «С новым владельцем Lee нацеливается на спортивную и рабочую одежду»; Inside Retail US, «ABG завершает приобретение Lee»; Sourcing Journal, ноябрь 2026 г.